Reklam metni
Reklam Metni Nedir:
Reklam metni, potansiyel tüketicilerin dikkatini bir ürün veya hizmete çekmek ve satın almaya ikna etmek amacıyla yapılan metinsel bir üretimdir.
Reklam metni, seçilen iletişim stratejisine bağlı olarak değişebilir. Nihai hedef, okuyucuyu bir şeyleri almaya veya yapmaya ikna etmek olsa da, bu hedefe tartışmacı, anlatı veya açıklayıcı metinler yoluyla ulaşılabilir. Tartışmalar, kişinin neden bir şey alması gerektiğinin nedenlerini ifade eder; anlatılar, ürün veya şirketi bir hikaye anlatırken sunar; betimleyici ise ürün veya şirket hakkında belirli özellikleri gösterir.
Tanıtım metni iki bölüme ayrılabilir: argümanlara ve rasyonel anlatıya dayanan Apollonian ve okuyucudaki duyguları uyandıran Dionysian .
İyi bir reklam metni yazmak yaratıcılık gerektirir çünkü okuyucu ile bir uyumluluk bağı oluşturmayı ve genellikle tutumlarını değiştirmeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte, iyi reklam metinleri yazmak sadece yaratıcılık gerektirmez, ürünün veya şirketin içeriğini bilmek ve en iyi ikna formlarını ve tekniklerini bilmek gerekir.
İskoç psikiyatr James AC Brown'a göre, reklam metninde ikna aşağıdaki tekniklerle sağlanıyor:
- Basmakalıp kullanımı;
- İsim veya izomorfizmin değişmesi;
- Ürün ve şirket yardımı ile savaşan ortak düşmanların belirlenmesi;
- Tekrarlama veya onaylama;
- Bir otoritenin çağrılması.
Reklam metninin özellikleri
Okuyucunun dikkatini çekmek için, reklam metni genellikle metafor, metonymy, zıt (antitezi), vb.
Ayrıca, okuyucularda duygulara neden olmak için kullanılan bazı etkiler vardır.
- Süreklilik Etkisi - Sürpriz Etkisi - Görünüşe göre normal bir durum ortaya çıktığında ve beklenmedik bir sonuca ulaştığında .
- Mizah ya da ironi ile müttefik olarak sürpriz etkisi .
- Müzikalite ile işaretlenmiş farklı fonik biçimler. Ör: Etkilemek için Giydir
Reklam metninin yapısı
Reklam metinleri oluşturuldukları ortama göre değiştirilir. Televizyon, radyo, basılı, ilan panoları, internet, posta, katalog vb. Metinler bulunmaktadır.
Birçok reklam metni şunlardan oluşur:
- Başlık veya başlık: metnin anahtar fikrini veya vaadini belirtir;
- Gövde kopyası veya metin gövdesi: kısa metni okunması kolay, rapor ettiği ana fikirlerin bir sentezi;
- Slogan: Şirketin veya markanın konumunu belirten, söz konusu şirketin veya ürünün felsefesini ifade eden tanımlayıcı bir cümle. Örn: Nike: Sadece Yap / MacDonald's - Onu Seviyorum / Redbull - Sana Kanat Ver!
